Los anunciantes pueden estudiar el impacto de sus campañas en la percepción de la marca y ajustar la estrategia para mejorar la eficiencia.
La herramienta, llamada BrandLift, permite realizar encuestas entre los usuarios para evaluar el reconocimiento de la marca, la recordación de la publicidad, la preferencia de la marca y la intención de compra. La investigación se puede iniciar simultáneamente con el inicio de la campaña publicitaria o dentro de los cinco días posteriores al inicio, siempre que la campaña dure al menos dos semanas.
La herramienta está disponible al crear campañas con el objetivo de «Reconocimiento y alcance» en formato de banner o publicidad en video. El anunciante puede seleccionar el objetivo del estudio de la lista propuesta, y el sistema completa automáticamente las formulaciones estándar de las preguntas. Al crear una encuesta, se pueden agregar marcas de la competencia para comparar.
La directora de operaciones de «VK Publicidad», Irina Sovik, señaló:
BrandLift será especialmente relevante para las marcas medianas y grandes, ya que permitirá ahorrar tiempo y dinero en la realización de estudios independientes. La herramienta permitirá evaluar claramente el efecto de la publicidad, así como su posición en el mercado en relación con los competidores en las plataformas de VK.
