Рекламодатели могут изучать влияние своих кампаний на восприятие бренда и корректировать стратегию для повышения эффективности.
Инструмент под названием BrandLift позволяет проводить опросы среди пользователей, чтобы оценить узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы, предпочтение бренда и намерение совершить покупку. Исследование можно запустить одновременно с началом рекламной кампании или в течение пяти дней после старта при условии, что кампания продлится не менее двух недель.
Инструмент доступен при создании кампаний с целью «Узнаваемость и охват» в формате баннерной или видеорекламы. Рекламодатель может выбрать цель исследования из предложенного списка, а система автоматически подставляет стандартные формулировки вопросов. При создании опроса можно добавить бренды конкурентов для сравнения.
Операционный директор «VK Рекламы» Ирина Совик отметила:
BrandLift будет особенно актуален для средних и крупных брендов, так как позволит сэкономить время и деньги на проведении независимых исследований. Инструмент позволит наглядно оценить эффект от рекламы, а также свою позицию на рынке относительно конкурентов на площадках VK.
