Las marcas podrán elegir canales de Telegram específicos para lanzar publicidad en "Yandex Direct". Los canales tendrán la oportunidad de aumentar los ingresos por publicidad, combinando modelos de monetización de subasta y de mercado.
La publicidad en los canales de Telegram se ve como una publicación normal con una imagen, tarjetas o video. Si es necesario, las empresas podrán personalizar las publicaciones según las características de los canales. Toda la publicidad se etiqueta automáticamente de acuerdo con los requisitos de la legislación.
Como se señaló en el servicio de prensa, para participar en el mercado, Yandex selecciona los canales más demandados por los anunciantes con una audiencia de calidad, incluidos los canales con millones de suscriptores. Al elegir canales, los anunciantes podrán centrarse en la relación precio-calidad de la plataforma: tema, alcance e involucramiento de los suscriptores.
En el modelo de monetización de subasta, el precio por 1000 visualizaciones se forma sobre la base de una subasta y depende de la eficiencia del canal y las conversiones. En el modelo de mercado, el propietario del canal establece de forma independiente el CPM y recibe una recompensa por las visualizaciones realmente recibidas.
Los socios actuales de Yandex ya pueden conectarse a la nueva herramienta en su cuenta personal, y los nuevos, al registrarse en la "Red de publicidad de Yandex". Después de una moderación adicional, los canales pueden combinar modelos de monetización de subasta y de mercado. Al 1 de julio de 2025, más de 14 mil canales de Telegram colaboraron con la "Red de publicidad de Yandex".
