Бренды смогут выбирать конкретные телеграм-каналы для запуска рекламы в «Яндекс Директе». Каналы получат возможность повысить доход от рекламы, комбинируя аукционную и биржевую модели монетизации.
Реклама в телеграм-каналах выглядит как обычная публикация с картинкой, карточками или видео. При необходимости бизнес сможет настроить публикации под специфику каналов. Вся реклама автоматически маркируется в соответствии с требованиями законодательства.
Как отметили в пресс-службе, для участия в бирже Яндекс отбирает наиболее востребованные у рекламодателей каналы с качественной аудиторией, в том числе миллионники. При выборе каналов рекламодатели смогут ориентироваться на соотношение цены и качества площадки: тематику, охват и вовлеченность подписчиков.
В аукционной модели монетизации цена за 1000 просмотров формируется на основе аукциона и зависит от эффективности канала и конверсий. В биржевой модели владелец канала самостоятельно устанавливает CPM и получает вознаграждение за фактически полученные просмотры.
Текущие партнеры Яндекса уже могут подключиться к новому инструменту в личном кабинете, а новые — при регистрации в «Рекламной сети Яндекса». После дополнительной модерации каналы могут совмещать аукционную и биржевую модели монетизации. По состоянию на 1 июля 2025 года с «Рекламной сетью Яндекса» сотрудничало более 14 тысяч телеграм-каналов.