Алгоритмы анализируют обезличенные данные о покупателях и самостоятельно подбирают аудиторию с похожими характеристиками
Ozon запустил автоматический таргетинг для медийных рекламных кампаний продавцов. Технология на базе машинного обучения определяет пользователей, которые с наибольшей вероятностью могут заинтересоваться товарами конкретного бизнеса.
Алгоритмы анализируют обезличенные данные о покупателях продавца, выявляют общие характеристики аудитории и формируют на их основе сегмент пользователей с похожим профилем. После этого система самостоятельно определяет, кому показывать рекламные материалы.
Автоматический подбор аудитории позволяет привлекать пользователей за пределами существующей клиентской базы. При этом продавец может дополнительно ограничить параметры показа по полу, возрасту и географии.
В Ozon отмечают, что раньше продавцам приходилось самостоятельно выбирать целевые сегменты для медийных кампаний. Теперь эту задачу выполняет алгоритм, ориентируясь на характеристики уже существующих покупателей.
