На Международном форуме IPQuorum.Музыка состоялось ключевое обсуждение влияния искусственного интеллекта (ИИ) на креативные индустрии. Центром дискуссии стало исследование НИУ ВШЭ, впервые количественно оценившее ущерб авторам от использования их произведений при обучении нейросетей.
Согласно докладу Института статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ, к 2030 году авторы и правообладатели не досчитаются более 1 трлн рублей. Основные причины — сокращение авторского заказа и замещение оригинального контента «синтетическими» произведениями: музыкой, текстами, графикой и дизайном. Ежегодные потери приближаются к 250 млрд рублей.
Наибольший финансовый урон понесет IT-сектор (542 млрд рублей) и индустрия маркетинга и рекламы (169,85 млрд рублей). Музыкальная сфера и литературное творчество потеряют по 48 млрд рублей, а фотографы и художники — 31 млрд рублей. При этом на российские нейросети («Шедеврум», GigaChat) приходится лишь 0,2% мирового трафика, а значит, основная прибыль от замещения человеческого творчества уйдет в другие юрисдикции.
Исследование выявило дифференциацию рисков по отраслям:
- в высокорисковых сегментах (переводчики, лингвисты, писатели, журналисты, музыканты, композиторы, певцы) к 2030 году доля генеративного контента достигнет 28–30%;
- в умеренно уязвимых сферах (художники, фотографы, актёры, танцоры) замещение составит 9–12%;
- в относительно устойчивых направлениях (режиссеры, хореографы) ожидается рост доли ИИ-контента с 3,9% в 2025 году до 9% к 2030 году.
Ключевые бизнес-вызовы, обозначенные участниками форума:
- Отсутствие компенсационных механизмов: по словам заместителя председателя ВЭБ.РФ Игоря Дроздова, ИИ-системы обучаются на охраняемых произведениях без согласия авторов и выплат. Это напрямую связано с сокращением авторского заказа и вытеснением человеческого контента из дистрибуции.
- Перераспределение доходов: IT-компании получают прибыль, вытесняя креаторов с рынка за счет замещения их работ генеративными объектами.
- Снижение порога входа: как отметил директор ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Леонид Гохберг, рост числа непрофессиональных участников и новых институциональных игроков (включая IT-компании) усиливает конкуренцию за внимание потребителя и ведет к перераспределению доходов не в пользу креаторов.
Эксперты предложили следующие пути решения:
- введение «технологической ренты» — специальных отчислений в пользу авторов от компаний, использующих ИИ для генерации контента (инициатива РЦИС). По словам председателя РЦИС Андрея Кричевского, это должна быть «та или иная форма справедливого вознаграждения» для авторов;
- разработка четких правовых рамок для использования объектов авторского права в обучении нейросетей;
- создание специализированных госорганов для контроля за соблюдением прав креаторов.
Как отметил председатель РЦИС Андрей Кричевский, задача — не остановить прогресс, а «создать рамки таких разрушений», чтобы сохранить основу цивилизации — культуру. При этом, по мнению композитора Владимира Матецкого, цель — добиться, чтобы «AI был на службе у авторов», а не наоборот.
Несмотря на риски, участники дискуссии признали неизбежность интеграции ИИ в креативные процессы. Главный вызов — выстроить систему, где:
- авторы получают справедливое вознаграждение за использование их произведений;
- сохраняется качество и уникальность контента;
- технологии выступают инструментом, а не заменой человеческого творчества.
Для достижения баланса потребуется комплексный подход: от новых законов до экономических механизмов, защищающих интересы креативной экономики.
