Согласно докладу Института статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ, к 2030 году авторы и правообладатели не досчитаются более 1 трлн рублей. Основные причины — сокращение авторского заказа и замещение оригинального контента «синтетическими» произведениями: музыкой, текстами, графикой и дизайном. Ежегодные потери приближаются к 250 млрд рублей.
Наибольший финансовый урон понесет IT-сектор (542 млрд рублей) и индустрия маркетинга и рекламы (169,85 млрд рублей). Музыкальная сфера и литературное творчество потеряют по 48 млрд рублей, а фотографы и художники — 31 млрд рублей. При этом на российские нейросети («Шедеврум», GigaChat) приходится лишь 0,2% мирового трафика, а значит, основная прибыль от замещения человеческого творчества уйдет в другие юрисдикции.
Исследование выявило дифференциацию рисков по отраслям:
- в высокорисковых сегментах (переводчики, лингвисты, писатели, журналисты, музыканты, композиторы, певцы) к 2030 году доля генеративного контента достигнет 28–30%;
- в умеренно уязвимых сферах (художники, фотографы, актёры, танцоры) замещение составит 9–12%;
- в относительно устойчивых направлениях (режиссеры, хореографы) ожидается рост доли ИИ-контента с 3,9% в 2025 году до 9% к 2030 году.
Ключевые бизнес-вызовы, обозначенные участниками форума:
- Отсутствие компенсационных механизмов: по словам заместителя председателя ВЭБ.РФ Игоря Дроздова, ИИ-системы обучаются на охраняемых произведениях без согласия авторов и выплат. Это напрямую связано с сокращением авторского заказа и вытеснением человеческого контента из дистрибуции.
- Перераспределение доходов: IT-компании получают прибыль, вытесняя креаторов с рынка за счет замещения их работ генеративными объектами.
- Снижение порога входа: как отметил директор ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Леонид Гохберг, рост числа непрофессиональных участников и новых институциональных игроков (включая IT-компании) усиливает конкуренцию за внимание потребителя и ведет к перераспределению доходов не в пользу креаторов.
Эксперты предложили следующие пути решения:
- введение «технологической ренты» — специальных отчислений в пользу авторов от компаний, использующих ИИ для генерации контента (инициатива РЦИС). По словам председателя РЦИС Андрея Кричевского, это должна быть «та или иная форма справедливого вознаграждения» для авторов;
- разработка четких правовых рамок для использования объектов авторского права в обучении нейросетей;
- создание специализированных госорганов для контроля за соблюдением прав креаторов.
Как отметил председатель РЦИС Андрей Кричевский, задача — не остановить прогресс, а «создать рамки таких разрушений», чтобы сохранить основу цивилизации — культуру. При этом, по мнению композитора Владимира Матецкого, цель — добиться, чтобы «AI был на службе у авторов», а не наоборот.
Несмотря на риски, участники дискуссии признали неизбежность интеграции ИИ в креативные процессы. Главный вызов — выстроить систему, где:
- авторы получают справедливое вознаграждение за использование их произведений;
- сохраняется качество и уникальность контента;
- технологии выступают инструментом, а не заменой человеческого творчества.
Для достижения баланса потребуется комплексный подход: от новых законов до экономических механизмов, защищающих интересы креативной экономики.