Современное общество характеризуется динамичностью, распространением искусственного интеллекта, массовым внедрением информационных технологий. Поэтому на первый план для специалиста по коммуникациям XXI века помимо обладания фундаментальными знаниями выходят практические навыки в сочетании креативностью, инициативностью и высокой работоспособностью.