El programa constó de seis pistas temáticas, cada una de las cuales funcionó en una sala separada: marketing, inteligencia artificial y redes neuronales, ventas, servicio al cliente, gestión y escalabilidad empresarial, así como relaciones públicas y marca personal. En total, se realizaron más de 100 presentaciones. Participaron representantes de grandes empresas como EVRAZ Market, MAGNIT OMNI, Alfa-Bank, Fesco, METRO, GK Granel, T-Bank, X5, Level Group, Grupo SVEL, VseInstrumenty.ru, Gazprombank, Bank Uralsib, Technopark YUG-MET, Nornickel, KNIPEX, IEK GROUP y otras. Analizaron casos reales: la implementación de soluciones y plataformas de TI, la aplicación de redes neuronales en los procesos comerciales, la digitalización de ventas, marketing y servicio al cliente. La sección de relaciones públicas y desarrollo de marca personal, basada en la experiencia de altos ejecutivos, permitió a los participantes ver nuevas oportunidades para la promoción de marcas y llevarse casos útiles para sus empresas.
El tema central del foro fue la implementación práctica de la inteligencia artificial. Las discusiones al respecto se llevaron a cabo en cada pista: en qué procesos la IA ya es necesaria, dónde las empresas primero deben prepararse y pronosticar el efecto, cómo lanzar gradualmente las redes neuronales en los procesos comerciales y qué plazos y presupuestos se requieren para diferentes direcciones. Los organizadores dedicaron una sala separada a la pista «IA y Redes Neuronales»: los participantes discutieron cómo la IA está cambiando el panorama del marketing en 2026, las tendencias clave, los desafíos y las nuevas oportunidades, cómo lograr que las redes neuronales recomienden una marca y cómo integrar agentes de IA en los procesos de trabajo para que los empleados les asignen tareas y acepten los resultados.
Entre las presentaciones destacadas, los invitados mencionaron casos sobre la creación de contenido con IA en tiempo real con su justificación económica, así como una conversación sobre los personajes de IA como una nueva herramienta de marketing, utilizando como ejemplo al artista de IA Sasha Komovich (Snegurochka), desde un video viral hasta colaboraciones con marcas federales.
El Festival de Publicidad, organizado por los creadores de «NOCHE DE LOS DEVORADORES DE PUBLICIDAD», llenó la sala con la proyección de los mejores creativos creados con IA. Este es otro ejemplo de cómo la tecnología ya está cambiando el panorama de la industria creativa y abriendo nuevos horizontes para el marketing.
Además de las presentaciones, el foro contó con juegos de negocios tradicionales: los participantes mejoraron la gestión del tiempo, la priorización y las habilidades de negociación, además de establecer contactos y buscar socios. La exposición de herramientas modernas y desarrollos de TI para la transformación digital, la automatización de procesos y la mejora de la eficiencia del marketing y las ventas ocupó dos pisos: CDP Sendsay, GPTunnel, Skorozvon, Klik.ru, PromoPult, Litres, Novofon, Vitamin.tools, YES Group, Afanasyev, Digital Space, Metta, BLB, Neiraxell y otras empresas presentaron sus soluciones. Además, en el estudio de podcasts PRO Youtube, los líderes empresariales compartieron experiencias y discutieron tendencias y perspectivas.
La principal conclusión que se escuchó en el evento es que la IA ya no es percibida por los participantes como un experimento, sino como parte de los procesos comerciales en funcionamiento, y la pregunta se desplaza de «por qué implementar» a cómo hacerlo paso a paso y con qué presupuesto.