Traducido con IA del original en ruso.
El nuevo formato estará disponible para los anunciantes en noviembre.
Los anunciantes de «Yandex UrbanAds» —agencias de publicidad, responsables de marketing de marcas, gestores de medios y otros socios— tendrán acceso a un nuevo formato de publicidad offline para el mercado ruso. Podrán colocar publicidad en vídeo en tabletas en taxis. Estas tabletas han aparecido en 500 coches en Moscú en los reposacabezas de los asientos delanteros, y a finales de año habrá 2500.
Como explicaron en Yandex, los pasajeros podrán ver en estas tabletas los primeros episodios de series y dibujos animados populares, consultar el tiempo o jugar a juegos arcade sencillos durante el viaje, y los anunciantes podrán colocar su publicidad en vídeo entre contenidos útiles.
El nuevo formato de publicidad offline se puede segmentar de la forma habitual: al configurar la campaña en la cuenta personal de «Yandex UrbanAds» o del vendedor de «Yandex Market». La publicidad en vídeo en la tableta del taxi solo la verán los pasajeros que cumplan los parámetros seleccionados. Se pueden gestionar tanto los ajustes básicos —por frecuencia y geografía de la campaña, características de la audiencia (sexo, edad, ingresos)— como los avanzados —por ejemplo, por la presencia de una suscripción a «Yandex Plus», las tarifas preferidas en «Yandex Go» y otros.
Recordemos que en verano de 2025 Yandex amplió la plataforma publicitaria de los servicios urbanos de la marca. Ahora, las oportunidades publicitarias de «Yandex Go», «Eda» y «Delivery», «Lavka» y «Market» se han unido bajo la marca UrbanAds.
