"Gazprombank", en colaboración con la agencia de branding BrandLab, ha lanzado la aplicación "Energía al 100%" en Telegram. La aplicación está diseñada para ayudar a los usuarios a formar hábitos saludables, establecer y alcanzar metas, así como a familiarizarse con la cultura corporativa de la empresa.
En la aplicación "Energía al 100%" (@Energy_100_bot), los usuarios realizan un breve test, eligen áreas de desarrollo: "carrera", "salud" o "energía" y reciben tareas personalizadas. Se otorgan puntos y logros por completar las tareas, lo que fomenta hábitos saludables.
Por ejemplo, una de las tareas propone acostarse antes de las 23:30, como un paso para desarrollar un régimen saludable. Después de esto, el bot, desarrollando la idea, cuenta que en la empresa apoyan un enfoque individual del horario: los empleados pueden elegir el horario de inicio de trabajo que les resulte más cómodo.
La directora de proyectos de RR. HH. de BrandLab, Yulia Kozorez, señaló:
El público joven es el principal desafío del marketing de RR. HH. Elegimos un paso no estándar: la comunicación nativa en torno a los intereses y problemas del segmento, sin insinuar la generación de leads o el deseo de vender. Solo beneficio y amistad.
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