Para la promoción de marcas en "Yandex Direct", se han puesto a disposición nuevas herramientas. Los anunciantes pueden lanzar campañas publicitarias en contenido de vídeo que los usuarios ven en televisores inteligentes.
Como señalan en Yandex, el modelo de pago por subasta permite una configuración más flexible del presupuesto publicitario. Existe la posibilidad de configurar el público objetivo y optimizar la configuración durante la campaña. En modo de prueba, las empresas tienen acceso a estudios con los que se puede analizar la eficacia de las campañas: cómo ha cambiado el número de consultas de búsqueda de los usuarios después de ver el anuncio, el número de visitas al sitio web y cómo cambia la percepción de la marca durante la campaña.
Además de la publicidad en vídeo, las empresas tienen a su disposición un nuevo formato de banner en dispositivos con el sistema operativo YaOS: la valla publicitaria de TV. El banner se muestra en la página de inicio al encender el televisor, debajo de la barra de búsqueda y en la página de selección de canales de TV.
Una de las ventajas de la valla publicitaria de TV es que el usuario puede acceder a la página con la descripción de la oferta de la marca pulsando sobre el banner o a través de un código QR. El enfoque con el código QR ya se está probando también para la publicidad en vídeo. Las investigaciones también ayudarán a los anunciantes a evaluar la eficacia de la colocación.
