Como señalan en Yandex, el modelo de pago por subasta permite una configuración más flexible del presupuesto publicitario. Existe la posibilidad de configurar el público objetivo y optimizar la configuración durante la campaña. En modo de prueba, las empresas tienen acceso a estudios con los que se puede analizar la eficacia de las campañas: cómo ha cambiado el número de consultas de búsqueda de los usuarios después de ver el anuncio, el número de visitas al sitio web y cómo cambia la percepción de la marca durante la campaña.
Además de la publicidad en vídeo, las empresas tienen a su disposición un nuevo formato de banner en dispositivos con el sistema operativo YaOS: la valla publicitaria de TV. El banner se muestra en la página de inicio al encender el televisor, debajo de la barra de búsqueda y en la página de selección de canales de TV.
Una de las ventajas de la valla publicitaria de TV es que el usuario puede acceder a la página con la descripción de la oferta de la marca pulsando sobre el banner o a través de un código QR. El enfoque con el código QR ya se está probando también para la publicidad en vídeo. Las investigaciones también ayudarán a los anunciantes a evaluar la eficacia de la colocación.