La sociedad moderna se caracteriza por su dinamismo, la difusión de la inteligencia artificial y la adopción masiva de tecnologías de la información. Por lo tanto, para un especialista en comunicaciones del siglo XXI, además de poseer conocimientos fundamentales, las habilidades prácticas combinadas con la creatividad, la iniciativa y una alta capacidad de trabajo pasan a primer plano.
El maratón educativo "Laboratorio Intelectual LG", que responde a las necesidades de la época en profesionales de nuevo tipo, celebra su segundo aniversario, transformándose durante su desarrollo en una iniciativa única. La compañía ha llevado a cabo más de 120 eventos educativos que, combinando conocimientos fundamentales y experiencia profesional, sientan las bases para la próxima generación de especialistas exitosos, para quienes el desarrollo estético, la actitud responsable hacia la sociedad y el profesionalismo están intrínsecamente ligados. La iniciativa educativa, que comenzó en 2022 en 4 clústeres educativos, se expande cada año. En 2024, el proyecto alcanza un nuevo nivel y abarcará 10 niveles del sistema educativo, desde estudiantes universitarios hasta alumnos de último año de secundaria, desde tecnoparques y campamentos de verano de negocios hasta laboratorios de medios temáticos, desde preuniversitarios hasta el trabajo en comunidades de expertos de concursos universitarios. La compañía desarrolla la colaboración con 5 socios, líderes de la comunidad social y de TI (Cruz Roja Rusa, Fundación Nacional para el Desarrollo de la Salud, Servicio de Sangre de Rusia, Asociación de Centros de Voluntariado, "Kaspersky Lab"). Un componente importante del maratón educativo, además de llegar a un gran número de estudiantes, es la cobertura de la audiencia en línea en plataformas digitales tanto de instituciones educativas como en la comunidad de la iniciativa en VKontakte. Desde 2022, el alcance (reach) de la audiencia en el campo de los medios ha superado los 18 millones de personas.
Año tras año, el maratón educativo se transforma, ampliando los formatos educativos. En 2023, el concepto de la iniciativa "Ecosistema del bien" se transforma en una nueva agenda "ADN del conocimiento". El proyecto se convierte en una plataforma de comunicación interactiva, donde los jóvenes tienen la oportunidad de interactuar con expertos de la industria, realizar tareas prácticas y participar en la vida de la comunidad profesional, participando como voluntarios en eventos de la industria de AKMR, el foro de RP BALTIC WINTER 2023. Uno de los pasos importantes en el desarrollo del proyecto fue la introducción de nuevos formatos de aprendizaje, incluyendo la realización de laboratorios creativos de medios de comunicación, la organización de telepuentes en línea con la participación de estudiantes de universidades líderes, la realización de conferencias fuera de línea en San Petersburgo y Minsk, así como la ampliación de la audiencia de oyentes del maratón gracias a la participación de un orador de la compañía en el Foro Juvenil Histórico-Cultural de toda Rusia "Orígenes". Todas estas iniciativas educativas, así como la familiarización con los proyectos socioculturales de la compañía en el marco de la colaboración entre LG y el Museo Pushkin para la conservación de obras maestras de renombre mundial, contribuyen tanto al desarrollo profesional como estético de la futura generación de especialistas en comunicaciones. El trabajo con la comunidad inclusiva es una parte importante de la iniciativa: la compañía imparte conferencias en la Institución Educativa Presupuestaria del Estado de la ciudad de Moscú "Escuela-Internado № 1 para la educación y rehabilitación de ciegos" del Departamento de Trabajo y Protección Social de la Población de la ciudad de Moscú.
El maratón educativo amplía su programa en 2024, declarado oficialmente Año del Voluntario (en los países de la CEI) y Año de la Familia (en Rusia). Así, el plan de la iniciativa para 2024 se complementa con clases magistrales únicas, sesiones de campo, nuevas asociaciones, así como la interacción con la generación Z basada en el concepto de la compañía "Life’s Good" (La vida es buena). La actualización "reinvent" (reensamblaje) del maratón educativo incluye una gama cada vez más amplia de áreas de conocimiento: ciencias técnicas, sociales y humanitarias. Además, la compañía familiariza a los jóvenes con las tendencias modernas en el campo de las iniciativas sociales, involucrando a los estudiantes en buenas causas. Así, LG, siendo desde 2009 el primer socio entre las comunidades empresariales del Ministerio de Salud de Rusia y la FMBA de Rusia en el Programa de Donación de Sangre, se prepara para el 115º Día del Donante con la participación de estudiantes, que unirá a las generaciones. En 2023, los estudiantes participantes del Maratón Educativo ya participaron en el 114º Día del Donante de la compañía, y este formato de interacción con la generación joven se está convirtiendo en una buena tradición. Precisamente la transmisión del relevo de la bondad de los mayores a los jóvenes permite mantener un alto nivel de empatía en la sociedad, crea un sentimiento de pertenencia. En su intervención en el panel de discusión "Donación: el futuro en manos de los jóvenes" en el Festival Mundial de la Juventud 2024 en Sochi, Tatiana Shajnes, Directora Senior de Relaciones Públicas y Proyectos ESG de LG, iniciadora del Maratón Educativo, destacó estos factores y señaló la importancia de este tipo de eventos para atraer la atención de la sociedad a cuestiones de educación, tutoría y voluntariado.
Junto con los socios y la comunidad, la compañía LG trabaja para que los futuros especialistas en comunicaciones puedan hacer realidad sus sueños e inspirar a otros en el camino hacia el bienestar común y abordar la vida con optimismo, lo que refleja la misión del maratón educativo LG <a>"La vida es buena cuando el conocimiento inspira".</a>
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