A finales de octubre, tuvo lugar la 23.ª cumbre de la industria minorista Retail Business Russia 2023 en el Imperial Park Hotel & SPA. Kirill Kostyushko, director de marca de Marcas Propias (Merlion), participó en el panel de discusión del foro y realizó una presentación en el marco de la sesión "MDD vs. Marcas".
La cumbre Retail Business Russia es uno de los eventos clave para los actores del mercado minorista y del comercio minorista de Rusia. Este año, el evento contó con la asistencia de más de 150 altos directivos de cadenas minoristas, marcas de fabricantes y empresas asociadas, que este año fueron las empresas MegaFon, Sovcombank, OptiTeam Consulting, SteadyControl, el Grupo de empresas Emami, Imredi, GTNT y Gazprombank.
El programa de negocios del evento se estructuró en torno a cuatro temas relevantes para todo el sector minorista: «El comprador de 2024», «MDD vs. Marcas», «La tienda FOREVER» y «El cohete del Marketplace».
En el panel de discusión «¡Manteniendo la marca! ¿Son tan necesarias las marcas o dónde está el límite de su MDD?» participaron:
· María Gvozdovskaya, directora del departamento de desarrollo de MDD e importación de «VseInstrumenti.ru»;
· Kirill Kostyushko, director de marca de Marcas Propias. Merlion;
· Dmitry Lunev, propietario de la TM im. Kondratova;
· Maxim Kondrat, director de MDD y ETM de «Cadena de farmacias 36,6».
En el marco de la conversación, el moderador del panel de discusión, Grigory Shanaev, anunció las principales áreas problemáticas al lanzar marcas comerciales propias en el sector minorista. Los debates sobre MDD vs Marca siguen siendo relevantes no solo en las cadenas minoristas, sino también entre los fabricantes. ¿Cuáles son las perspectivas de crecimiento de las MDD, es necesario centrarse en el lanzamiento de marcas de primer precio o fijarse objetivos más ambiciosos? Estas y otras preguntas fueron debatidas por los principales especialistas en el lanzamiento de MDD de las mayores empresas rusas.
A continuación, el debate sobre las MDD pasó sin problemas al bloque de casos, donde el director de marca de Marcas Propias. Merlion, Kirill Kostyushko, presentó el informe «Ecosistema de Marcas Propias. Merlion 2023», en el que presentó un enfoque para la formación de estrategias de posicionamiento y promoción de las marcas PL.M, las herramientas de marketing utilizadas para ello, así como varios casos notables: el lanzamiento de la marca de periféricos para juegos GMNG, el lanzamiento de la submarca de alta tecnología DIGMA PRO y el reposicionamiento de la marca de electrónica de consumo Starwind y el lanzamiento de la marca Domfy.
«Las principales tareas de Marcas Propias. Merlion son fortalecer la sostenibilidad del negocio mediante el desarrollo de proveedores propios, formar activos intangibles mediante la creación de marcas completas con una audiencia leal y un alto nivel de reconocimiento, así como aumentar la rentabilidad, ya que las marcas son compradas por aquellos que están dispuestos a tomar una decisión «de principios». A nivel de producto, convertimos la tecnología en oportunidades accesibles para todos. No producimos la tecnología nosotros mismos, pero como uno de los principales actores del mercado de TI y electrodomésticos, entendemos profundamente ellos y sabemos cómo saturar nuestros productos exactamente con la funcionalidad y las tecnologías que necesita el consumidor. En las comunicaciones, lo principal para nosotros es la metodología y la artesanía. En Rusia, todavía es costumbre considerar a los especialistas en marketing como magos. Pero no es así. La parte práctica de la presentación se dedicó a los métodos de desarrollo de estrategias de marca y plataformas de comunicación, que desarrollamos y utilizamos en nuestro trabajo a diario, formando una comunicación consciente con el consumidor final»», señaló Kirill Kostyushko, director de marca de Marcas Propias. Merlion.
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