Команда Rutube объявила о запуске собственной рекламной платформы Rutube Ads, созданной на базе технологий видеосервиса. Она объединяет инструменты управления рекламными кампаниями, сбора данных и аналитики, а для оптимизации показов использует машинное обучение. По данным компании, через новую систему уже проходит более 70% прямых рекламных размещений на платформе.
Rutube Ads позволяет настраивать таргетинг с учетом интересов аудитории, истории просмотра и тематики видео. Рекламодатели могут управлять частотой показов на разных устройствах одного пользователя, а также выбирать подходящий контент для размещения объявлений. Алгоритмы анализируют поведение зрителей и результаты кампаний, постепенно корректируя параметры рекламы.
Платформа охватывает рекламные размещения в веб-версии Rutube, мобильных приложениях и на Smart TV. Среднемесячная аудитория видеосервиса, по данным компании, превышает 80 млн пользователей. Система также интегрирована с внешними сервисами проверки рекламы и аналитическими инструментами.
Rutube Ads рассчитана на крупные бренды, рекламные агентства и представителей малого и среднего бизнеса. Кроме того, технологии платформы смогут использовать сторонние разработчики приложений, производители устройств и создатели операционных систем для Smart TV.
В 2027 году Rutube планирует развивать на базе новой инфраструктуры дополнительные рекламные продукты и форматы. Запуск собственной платформы стал продолжением перехода видеосервиса на независимую технологическую инфраструктуру для работы с рекламой и пользовательскими данными.