Команда «Авито» запустила бета-тест рекламной сети, которая позволит компаниям размещать объявления не только на самой платформе, но и на внешних сайтах и в мобильных приложениях. К сервису уже подключены десятки тысяч площадок, через которые рекламодатели смогут обращаться к аудитории из 72 млн пользователей «Авито» ежемесячно.
Среди партнеров сети — «Альфа-Банк» и другие крупные ресурсы. В дальнейшем список площадок планируют расширять. Владельцы сайтов и приложений смогут зарабатывать на размещении рекламы, а компании — привлекать потенциальных клиентов за пределами маркетплейса.
Для подбора аудитории используются алгоритмы машинного обучения, анализирующие более 55 млрд пользовательских событий на «Авито». Учитываются поисковые запросы, просмотры объявлений и другие действия. Система применяет обезличенные идентификаторы, позволяющие сопоставлять интересы пользователей на разных площадках.
Рекламодателям доступны более 7 тыс. вариантов таргетинга, в том числе по CRM-базам и сходству с существующими клиентами. Статистику показов и переходов по отдельным площадкам можно отслеживать в рекламном кабинете.
На этапе бета-тестирования сеть доступна юридическим лицам для кампаний с переходом на сайты, в мобильные приложения и мессенджеры. Подключиться можно через кабинет «Авито Рекламы» или персонального менеджера.