«RWB Медиа» добавила настройку аудиторий для рекламных кампаний
«RWB Медиа» расширила возможности рекламного кабинета WB Медиа: у продавцов Wildberries появился раздел «Аудитории». С его помощью селлеры могут самостоятельно создавать пользовательские сегменты и применять их при размещении баннерной, видеорекламы и рекламы в пунктах выдачи заказов.
Аудитории формируются с учетом действий пользователей с товарами. В сегмент можно включить тех, кто просматривал продукцию определенных брендов или категорий, добавлял ее в корзину или избранное, оформлял заказ либо совершал покупку.
При настройке доступны параметры по географии и характеристикам пользователей. Можно учитывать страну, федеральный округ, регион и город, а также пол, возраст, размеры одежды и обуви. Дополнительно предусмотрены критерии покупательской активности — месячный объем расходов и средний чек.
В разделе также появился инструмент look-alike для поиска пользователей, схожих по поведению и интересам с выбранной аудиторией. Он позволяет расширять сегмент за счет потенциальных покупателей с близкими характеристиками.
