Яндекс расширил сеть цифровой наружной рекламы за счёт крупноформатного медиафасада в Москве. Компания заключила агентское соглашение с владельцем конструкции на Проспекте Мира и получила права на продажу рекламных размещений до 2034 года.
Площадь медиафасада составляет около 600 кв. м. Он расположен на здании бизнес-центра «Парк Мира» после съезда с Третьего транспортного кольца. Конструкция стала первой крупноформатной площадкой в сети цифровой наружной рекламы Яндекса, которая насчитывает более 5,5 тыс. экранов в десяти российских городах.
На первом этапе размещение на медиафасаде будет доступно через гарантированные сделки. Такой формат позволяет заранее определить период кампании, стоимость и объём показов. В дальнейшем площадку планируют подключить к аукционной модели «Яндекс Директ», где стоимость будет рассчитываться за тысячу потенциальных контактов с рекламой в режиме реального времени.
После завершения кампании рекламодатели смогут получить данные об охвате и частоте показов, а также обобщённые сведения об аудитории. Аналитика также будет учитывать изменения поискового интереса, трафика, конверсий и посещаемости офлайн-точек.