Яндекс начал закрытое тестирование нового типа охватных рекламных кампаний в «Яндекс Директ» — «Панорамы». Решение объединяет несколько медийных форматов в рамках одной кампании и позволяет запускать рекламу сразу на различных цифровых площадках, включая десктопы, смартфоны, Connected TV, а в дальнейшем — и цифровые уличные экраны.
На этапе бета-тестирования доступны два формата размещения: прайм-баннер на сервисах Яндекс и видеореклама в видеосети Яндекса, объединяющей ресурсы экосистемы и партнерские площадки. Система автоматически распределяет показы между каналами с учетом пересечения аудиторий, чтобы увеличить число уникальных пользователей и снизить вероятность повторных показов одним и тем же людям. Также можно задать целевую частоту контактов с рекламой.
Для оптимизации кампаний используются алгоритмы машинного обучения, которые помогают достигать разных маркетинговых целей — от роста узнаваемости бренда до увеличения посещаемости сайта и числа целевых действий. Оценить результаты можно с помощью встроенных исследований, анализирующих влияние рекламы на узнаваемость, поисковый интерес, трафик и конверсии. Сейчас доступ к «Панораме» открыт участникам закрытого тестирования по заявке через персонального менеджера.