На конференции «ИН:Ритейлн» команда «Яндекс Рекламы» анонсировала редактор рекламных блоков, предназначенный для запуска ритейл-медиа. Новое решение позволяет интернет-магазинам зарабатывать на рекламе товаров на своих ресурсах без необходимости многомесячной разработки и значительных инвестиций.
Как рассказали разработчики, ранее самостоятельный запуск ритейл-медиа мог занимать до трех лет и требовать ежегодных вложений в размере 250–350 млн рублей. С новым инструментом процесс сокращается до нескольких дней и не требует участия технических специалистов.
Редактор доступен бесплатно после регистрации в личном кабинете «Яндекс Ритейл Медиа». Он позволяет настраивать внешний вид рекламных блоков, адаптируя их под дизайн площадки. В редакторе доступны пять форматов продвижения: товарная полка, горизонтальная и вертикальная карточки, сетка и карточка-слайдер. Также есть готовые шаблоны и режим предпросмотра. Партнерам не нужно искать рекламодателей, так как бренды и дистрибьюторы самостоятельно запускают продвижение через кабинет «Директ для вендоров».
Мария Старская, руководитель развития «Яндекс Ритейл Медиа», подчеркнула:
Мы переосмыслили архитектуру запуска ритейл-медиа: вместо того, чтобы каждый ритейлер строил инфраструктуру с нуля, мы вынесли всю техническую сложность на сторону нашей платформы. Площадке остается только настроить внешний вид и разместить код — дальше система работает сама: подбирает товары, отрисовывает блоки, считает статистику. Это принципиально другая модель входа в рынок.