Почему американцы выбирают китайские приложения?
- Страх подорожания товаров. Если администрация США введёт новые пошлины, цены на электронику, одежду и другие товары из Китая в американских магазинах могут вырасти. Потребители спешат закупиться заранее по текущим низким ценам.
- Дешевизна и скидки. Temu, Shein и AliExpress предлагают товары по ценам ниже, чем у Amazon и Walmart, а агрессивные маркетинговые кампании (раздачи купонов, бесплатная доставка) привлекают новых клиентов.
- Быстрая доставка. Китайские ретейлеры активно развивают логистику в США, сокращая сроки доставки с нескольких недель до нескольких дней.
Реакция рынка и политиков
Американские ретейлеры (Amazon, Walmart, Target) могут столкнуться с ростом конкуренции и вынуждены будут пересматривать ценовую политику. Некоторые законодатели предлагают ограничить деятельность китайских платформ из-за опасений по поводу данных пользователей и «нечестной» конкуренции, китайские компании наоборот наращивают присутствие. Shein планирует IPO в Лондоне, а Temu увеличивает рекламные бюджеты в США.
Эксперты прогнозируют, что даже если новые пошлины не будут введены, привычка американцев покупать на китайских платформах может сохраниться. Это создаст долгосрочные вызовы для местного ретейла и усилит торговую напряжённость между США и Китаем.