Ozon ha lanzado la segmentación automática para las campañas publicitarias de medios de los vendedores. La tecnología basada en el aprendizaje automático identifica a los usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en los productos de un negocio específico.
Los algoritmos analizan datos anonimizados de los compradores del vendedor, identifican las características comunes de la audiencia y, basándose en ellas, forman un segmento de usuarios con un perfil similar. Después de esto, el sistema determina de forma independiente a quién mostrar los materiales publicitarios.
La selección automática de la audiencia permite atraer a usuarios fuera de la base de clientes existente. Al mismo tiempo, el vendedor puede restringir adicionalmente los parámetros de visualización por sexo, edad y geografía.
En Ozon señalan que antes los vendedores tenían que seleccionar manualmente los segmentos objetivo para las campañas de medios. Ahora, esta tarea la realiza el algoritmo, basándose en las características de los compradores ya existentes.