El equipo de "Yandex Direct" ha lanzado la estrategia "Máximo Beneficio" de la fase beta, que evalúa las campañas publicitarias no solo por el número de clics y solicitudes, sino también por el resultado financiero. Durante el período de prueba, que comenzó en agosto de 2025, el beneficio total de los anunciantes por la promoción con esta herramienta superó los 1.5 mil millones de rublos. Más de 15 mil empresas utilizaron la estrategia durante este período.
Antes de lanzar una campaña, el anunciante especifica el tamaño del margen, ya sea una cantidad fija o un porcentaje de los ingresos por ventas. El sistema luego considera este indicador para pedidos individuales y redistribuye las impresiones de anuncios a favor de transacciones con mayor rentabilidad.
Al calcular el margen, se tienen en cuenta los costos variables, incluido el costo del producto, la entrega, el embalaje y la adquisición. Este enfoque permite evaluar el resultado de la publicidad teniendo en cuenta la economía real de las ventas.
Una vez finalizada la prueba, la estrategia se puede aplicar en diferentes modelos de negocio, desde servicios donde el cliente primero deja una solicitud o llama, hasta tiendas en línea con pedidos de diferente valor y rentabilidad.