Yandex ha ampliado su red de publicidad exterior digital con una gran fachada mediática en Moscow. La empresa ha firmado un acuerdo de agencia con el propietario de la estructura en Prospekt Mira y ha obtenido los derechos para vender espacios publicitarios hasta 2034.
La superficie de la fachada mediática es de aproximadamente 600 metros cuadrados. Está ubicada en el edificio del centro de negocios "Park Mira" después de la salida del Tercer Anillo de Transporte. La estructura se ha convertido en la primera plataforma de gran formato en la red de publicidad exterior digital de Yandex, que cuenta con más de 5.500 pantallas en diez ciudades rusas.
En la primera etapa, la colocación en la fachada mediática estará disponible a través de acuerdos garantizados. Este formato permite determinar de antemano el período de la campaña, el costo y el volumen de impresiones. En el futuro, la plataforma planea conectarse al modelo de subasta "Yandex Direct", donde el costo se calculará por mil contactos potenciales con la publicidad en tiempo real.
Una vez finalizada la campaña, los anunciantes podrán obtener datos sobre el alcance y la frecuencia de las impresiones, así como información general sobre la audiencia. El análisis también tendrá en cuenta los cambios en el interés de búsqueda, el tráfico, las conversiones y la afluencia a los puntos de venta físicos.