Yandex ha comenzado las pruebas cerradas de un nuevo tipo de campañas publicitarias de alcance en "Yandex Direct" – "Panorama". La solución combina varios formatos de medios dentro de una campaña y permite lanzar anuncios simultáneamente en varias plataformas digitales, incluyendo computadoras de escritorio, teléfonos inteligentes, Connected TV, y en el futuro, pantallas digitales exteriores.
En la fase de prueba beta, hay dos formatos de colocación disponibles: un banner principal en los servicios de Yandex y publicidad en video en la red de videos de Yandex, que combina los recursos del ecosistema y las plataformas asociadas. El sistema distribuye automáticamente las impresiones entre los canales, teniendo en cuenta la superposición de audiencias, para aumentar el número de usuarios únicos y reducir la probabilidad de impresiones repetidas a las mismas personas. También es posible establecer una frecuencia objetivo de contactos con el anuncio.
Para optimizar las campañas, se utilizan algoritmos de aprendizaje automático que ayudan a alcanzar diferentes objetivos de marketing, desde el aumento del reconocimiento de la marca hasta el incremento del tráfico del sitio web y el número de acciones objetivo. Los resultados se pueden evaluar mediante investigaciones integradas que analizan el impacto de la publicidad en el reconocimiento, el interés de búsqueda, el tráfico y las conversiones. Actualmente, el acceso a "Panorama" está abierto a los participantes de las pruebas cerradas previa solicitud a través de un gerente personal.