El equipo de "Yandex Direct" ha implementado inteligencia artificial para gestionar campañas con bloggers en Max y Telegram. Ahora los anunciantes pueden optimizar las impresiones para objetivos comerciales específicos, como compras o registros, y los algoritmos seleccionarán automáticamente los canales más efectivos para aumentar la conversión dentro del presupuesto establecido.
El servicio funciona con la tecnología neuronal de Yandex Neuro Ads. El sistema analiza en tiempo real la participación de la audiencia y el comportamiento del usuario, aprendiendo de cada anunciante individualmente para una selección de canales más precisa.
Según explicó Yandex, este paso corresponde al creciente popularidad del marketing de influencers. Según el estudio "Comercio en línea en Russia 2026", el 57% de los encuestados lo considera la herramienta principal para la construcción de marca. A finales de 2025, el volumen de este segmento en Russia alcanzó los 81 mil millones de rublos. Hoy en día, la IA ya gestiona el 85% de los presupuestos publicitarios en "Direct".
Oleg Ivanov, director de desarrollo de nuevos productos publicitarios de "Yandex Advertising Network", explicó:
El anunciante mantiene el control total sobre la colocación: establece los objetivos de la campaña, el presupuesto y otras restricciones, y los algoritmos, dentro de estos límites, encuentran de forma independiente los canales más efectivos y gestionan las ofertas. El pago se realiza solo por los clics reales de los usuarios en la publicidad.