En la conferencia "IN:Retail", el equipo de "Yandex Reklama" anunció un editor de bloques de anuncios diseñado para lanzar medios minoristas. La nueva solución permite a las tiendas en línea monetizar la publicidad de productos en sus recursos sin la necesidad de meses de desarrollo e inversiones significativas.
Según los desarrolladores, anteriormente, el lanzamiento independiente de medios minoristas podía llevar hasta tres años y requerir inversiones anuales de 250 a 350 millones de rublos. Con la nueva herramienta, el proceso se reduce a unos pocos días y no requiere la participación de especialistas técnicos.
El editor está disponible de forma gratuita después de registrarse en la cuenta personal de "Yandex Retail Media". Permite personalizar la apariencia de los bloques de anuncios, adaptándolos al diseño del sitio. El editor ofrece cinco formatos de promoción: estante de productos, tarjetas horizontales y verticales, cuadrícula y tarjeta deslizante. También hay plantillas listas para usar y un modo de vista previa. Los socios no necesitan buscar anunciantes, ya que las marcas y los distribuidores lanzan la promoción de forma independiente a través de la cuenta "Direct for Vendors".
Maria Starskaya, jefa de desarrollo de "Yandex Retail Media", enfatizó:
Hemos repensado la arquitectura del lanzamiento de medios minoristas: en lugar de que cada minorista construya la infraestructura desde cero, hemos trasladado toda la complejidad técnica a nuestra plataforma. El sitio solo necesita configurar la apariencia y colocar el código; luego, el sistema funciona por sí solo: selecciona productos, renderiza bloques, calcula estadísticas. Este es un modelo de entrada al mercado fundamentalmente diferente.