La característica clave del evento es su orientación práctica. Los organizadores prometen no discusiones abstractas, sino el análisis de casos reales, la discusión de errores y el intercambio de experiencias. El enfoque está en las herramientas y estrategias que realmente influyen en las comunicaciones en B2B tech.
El programa aborda cuestiones directamente relacionadas con los resultados comerciales de las empresas. Entre los temas clave se encuentran:
- PR en la era de la búsqueda con IA y los motores de respuesta: cómo adaptarse a los nuevos algoritmos y canales de entrega de información.
- Transformación de las comunicaciones en empresas tecnológicas: qué enfoques siguen siendo efectivos y cuáles pierden relevancia.
- Confianza y reputación de las marcas nativas de IA: cómo construir la imagen de productos creados con IA.
- La conexión entre PR y marketing de productos: puntos de intersección y oportunidades para el crecimiento de las ventas.
- Comunicaciones anticrisis en alta tecnología: reacción a fugas de datos, ciberataques y noticias falsas.
- Trabajo con los medios en condiciones de ruido informativo: cómo atraer la atención de la audiencia.
- PR como herramienta para influir en los indicadores comerciales y atraer inversiones en startups de IT.
En el foro intervendrán especialistas cuyo trabajo está directamente relacionado con la promoción de soluciones tecnológicas y la gestión de la reputación. Entre los ponentes se encuentran:
- Ksenia Alekseeva, socia gerente de la agencia de comunicaciones Fresh Russian Communications (FRC), iniciadora del foro.
- Dmitry Lushnikov (VKontakte) – Director de PR de una importante plataforma digital.
- Olga Rodicheva, Head of Product & Tech Corporate Communications Kaspersky.
- Evgeny Meo ("Astral-Soft") – CMO, cofundador de Go-to-Market Academy.
- Maria Milyukhina (IBS) – Directora del centro de desarrollo de marca y comunicaciones.
- Polina Melman (TsIAN) – Jefa de PR.
- Alexander Thomas (MWS AI / MTS Web Services) – Director de PR, especialista en la promoción de soluciones de IA.
- y otros expertos de YuMoney, Just AI, Naumen, beeline business y otras empresas.
La lista completa incluye a más de 20 ponentes: directores de PR, especialistas en marketing, embajadores de comunidades profesionales y observadores de IT. Su experiencia abarca tanto grandes corporaciones como startups, lo que permite ver diferentes modelos de comunicación.
“Hoy en día, el PR en las empresas tecnológicas cambia más rápido de lo que aparecen nuevas herramientas”, señala Ksenia Alekseeva, socia gerente de FRC. “Hemos reunido a los profesionales más destacados del mercado para que los participantes del foro no solo se vayan con ideas, sino con respuestas y soluciones claras que puedan aplicar en su trabajo desde mañana mismo”.
El formato del evento fomenta el intercambio de experiencias: además de paneles de discusión y talleres, los participantes disfrutarán de networking y una afterparty para socializar de manera informal.
Los organizadores del foro son la revista en línea B2B Journal y la agencia de comunicaciones Fresh Russian Communications (FRC). Socios: AO "DKS", la agencia de experiencias gastronómicas Taste&Talk y el estudio floral Veresk.
La inscripción está abierta en el sitio web de B2B Journal.
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