La nueva plataforma publicitaria funciona sobre la base de un modelo de subasta: los algoritmos tienen en cuenta la puja del anunciante, la calidad de la "creatividad" y la relevancia del mensaje publicitario para los usuarios. Al principio, el coste por clic parte de un rublo.
En «Avito» informaron:
La plataforma combina las tecnologías de recomendación del sitio, decenas de miles de segmentaciones diversas y datos anónimos sobre los intereses de la audiencia. Los algoritmos utilizan información sobre los intereses y el comportamiento de la audiencia y, sobre esta base, muestran a los visitantes de Avito publicidad adecuada.
En la primera etapa, las campañas se pueden lanzar en tres formatos. Entre ellos: bloque de texto y gráficos, publicidad en vídeo y banner dinámico HTML5. Este año aumentará el número de formatos en la plataforma publicitaria. En la plataforma publicitaria hay disponibles dos modelos de pago: por cada mil impresiones visibles de banners (CPM) y por clic (CPC). El precio por cada mil impresiones visibles o por clic se puede gestionar manualmente. El presupuesto mínimo para lanzar campañas parte de 5.000 rublos.
En la nueva plataforma funcionan "creatividades" adaptables: los algoritmos seleccionan de forma independiente los tamaños de los banners en función de las proporciones del espacio publicitario. Esto permite evitar la creación de varias imágenes para espacios publicitarios de diferentes formatos. El anunciante solo tiene que subir a la plataforma los titulares, los textos, las imágenes o los vídeos.
El etiquetado de las "creatividades" se realiza automáticamente y no afecta a la velocidad de lanzamiento de las campañas: la plataforma está integrada a la perfección con el operador de datos publicitarios.