En 2001, Rusia fue el primer país en reconocer los deportes electrónicos como un deporte oficial. Desde entonces, su popularidad ha crecido rápidamente: aparecen grandes torneos, se establecen récords de audiencia y aumenta el números de fanáticos. Las grandes marcas también se han interesado en un nuevo mercado con un público joven. Así, en 2018 y 2019, la marca de combustible G-Drive actuó como socio oficial de los torneos internacionales EPICENTER y Blast Pro Series del juego Counter-Strike, y el año pasado, del Campeonato Ruso de Deportes Electrónicos de simracing.
Зачем бренду заходить в киберспорт и кого поддерживает компания редакции SMB.iXBT.RU рассказала директор по маркетингу сети АЗС «Газпромнефть» Яна Белякова.
Какие киберспортивные команды поддерживает G-Drive?
В настоящий момент мы скорее заинтересованы в популяризации киберспорта и его большем развитии в стране, поэтому поддерживаем российские турниры. Да, наши команды по многим дисциплинам самые сильные в мире, но этого все равно пока недостаточно. Важно расширять заинтересованную аудиторию. Мы сотрудничаем с независимыми киберчемпионатами в стране, а также с программой SMP Racing Esports
Какие еще турниры, кроме EPICENTER и BLAST PRO Series, поддерживает бренд G-Drive?
В 2021 году мы стали генеральным партнером Всероссийского киберспортивного чемпионата по симрейсингу, который проходил с февраля по апрель. В нем приняли участие более 240 спортсменов. Это существенный рост – годом ранее в нем участвовало 60 ребят.
Также в конце прошлого года при поддержке G-Drive в России прошел многоэтапный турнир по симрейсингу. По итогам отборочных заездов участники распределялись на несколько лиг и в дальнейшем соревновались только с соперниками, близкими им по уровню. Таким образом, в турнире могли участвовать симрейсеры любого возраста и с любой подготовкой.
Под брендом G-Drive выпускается не только топливо, но и энергетический напиток. В прошлом году вышла его лимитированная линейка с девушкой-геймером на банке. Это часть стратегии по освоению новой территории?
Вообще, в дизайне упаковки для лимитированных линеек под брендом G-Drive мы часто используем спортивную тематику. Но в этот раз хотелось выйти за рамки привычных дисциплин. Выбор пал на киберспорт, тем более, что в тот момент бренд как раз начинал сотрудничество с SMP Racing Esports.
В дизайне лимитированной серии мы постарались сохранить преемственность бренда: оставили фирменную букву G из основного концепта и добавили свежую тему киберспорта. Появилась идея «сыграть» на эффекте дополнительной реальности. Нам хотелось показать, как выглядят обычные люди, интегрированные в мир киберреальности, синергию игры и человека. Важно: геймер – главный персонаж, и все элементы подстраиваются под него, крутятся вокруг него.
Упаковка лимитированной линейки энергетиков G-Drive была отмечена премией в области дизайна, архитектуры и визуальных коммуникаций Best for Life Design. Напиток продавался не только на автозаправочных станциях сети «Газпромнефть», но и, например, на борту «Аэрофлота» и «России».
Вы планируете расширять интеграции с киберспортом в этом году?
Планы на 2022 год пока формируются, но уже понятно, что мы будем расширять форматы и способы развития электронного спорта в России. В том числе привлекая другие наши спортивные активы. При поддержке G-Drive выступают многократные победители гонок на выносливость, команда G-Drive Racing, и действующие обладатели Кубка Гагарина – омский хоккейный клуб «Авангард». Это молодые, энергичные ребята, которым близка тема видеоигр.
В прошлом году «Авангард» совместно с местной ареной CYBEROMSK открыл киберклуб. В нем есть несколько буткемп-комнат, где ребята могут тренироваться и готовиться к турнирам. А также есть большой экран, где мы транслируем матчи омского «Авангарда» и тем самым объединяем поколения отцы-дети. Сейчас формируется график турниров, план взаимодействия с хоккеистами и совместные проекты с хоккейным клубом – это обязательный атрибут нового киберпространства. Дополнительно обсуждается создания школы киберспорта на базе клуба.
Фотографии предоставлены пресс-службой сети АЗС "Газпромнефть".
